包装设计上的创新，并不单单是在生产工艺和方法上的创新，包装设计对化妆品而言，除了使化妆品包装的外观更加精美外，还要注意其生产中的可实际操作性。生产商为了创新包装，将包装设计的越来越复杂。复杂化的包装设计会产生许多难以预见的问题，例如包装的合适性、功能性和生产的可实际操作性。其中生产的可实际操作性已成为日化企业选择包装的主要因素。成功的包装设计在于它具有生产过程中的可操作性、外观吸引力以及功能性，缺乏实际操作性将成为一个致命的弱点。

    促进包装行业强劲增长的关键原因是全球包装市场受到了科技创新和进步的深刻影响。这个增长趋势只是在过去几年中全球经济衰退期间出现了停滞，2008年-2009年甚至出现了负增长。同时，技术的发展同步推动了消费者对优质和便捷包装需求的增长，不拘一格的包装解决方案向制造商和消费者提供了特殊产品的包装优势。毫无疑问，技术进步深刻影响着包装的功能，使得包装不仅仅局限于传统的需求，还具有了更多的产品保护功能。商品的不断更新换代和现代化为软包装增长提供了巨大的潜力。市场对方便食品等采用可再生包装的强劲需求正在帮助加速硬性和半硬性包装材料被替代的进程。举例来说，方便包装袋正在逐渐替代多壁袋在烘焙食品和小吃等包装上的应用。

    现今，跨国包装巨头们正在进行一轮新的合并浪潮，预计这将帮助他们强化在全球可再生软包装市场的地位。但是另一方面，在主流市场领域这些跨国企业的份额却在萎缩，许多中小竞争者通过关注产品发展，努力满足终端消费领域日新月异的包装需求，逐渐形成自己的竞争优势。显然，在竞争激烈的市场中，创新已成为企业脱颖而出的关键因素；关注研发、产品升级、削减成本、优化生产流程和重新调整营销策略也成为了企业提高赢利能力的重要方式。

    全球范围的经济衰退对包装市场产生了重要影响。在美国和欧洲的终端消费市场，2008年包装材料的整体销售额遭遇低谷，包装材料生产商数量在该年销售锐减20%。虽然软包装市场面临着增长停滞，但是大型包装材料厂商并未遭遇同样的困境。尽管许多企业的新设备投资速度有所减缓，可再生包装材料市场仍展现出了一定的弹性。

    抓住创新的关键，把握了客户包装的思路，为产品成功推向市场提供了有利条件，同时也有效地控制了成本的投入，为企业积累更多财富。